當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細(xì)內(nèi)容 唐獅“三個心愿”活動推廣案例 作者：世通利方 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]

    項目主辦:寧波唐獅休閑服飾有限公司
     承辦單位:南京世通利方公關(guān)策劃有限公司
     項目背景
     三年前，唐獅堅持聘請F.I.R是從整個品牌的提升及轉(zhuǎn)型角度考慮，整個品牌風(fēng)格的較大變化，更具時尚、成熟的品牌內(nèi)涵，消費群面的擴大，而F.I.R的音樂很符合此種風(fēng)格。 從目前唐獅的高品牌美譽度足以證明當(dāng)初的選擇!
     作為唱作俱佳超人氣組合，F(xiàn).I.R一直堅
持做自己的音樂，從發(fā)布第一張專輯以來，就一直得到眾多歌迷的支持和認(rèn)可。繼上張專輯《飛行部落》之后，F(xiàn).I.R歷經(jīng)一年多來的潛心創(chuàng)作，終于在今年9月28日推出全新專輯《愛·歌姬》。F.I.R堅信，不管環(huán)境如何改變，“愛”是面對一切的力量，于是他們將“愛”作為新專輯的主題，收錄的12首歌曲含括了對地球、環(huán)境、生命、朋友、伴侶的愛，每一首歌，都代表著F.I.R.對于“愛”的不同解讀及看法;在這張新專輯中，F(xiàn).I.R.從自己創(chuàng)作的70幾首加上收入的將近300首歌曲當(dāng)中，挑選了12首曲風(fēng)截然不同的歌，讓Faye的vocal徹底展現(xiàn)，風(fēng)貌多變，時而陽剛搖滾，時而柔美遼闊，并挑戰(zhàn)多種高難度唱腔，實力著實令人驚艷。
     華語樂壇屈指可數(shù)的重量級唱作天團F.I.R于2007年11月15日下午攜帶他們的第四張全新原創(chuàng)專輯《愛.歌姬》與其代言的品牌唐獅在南京掀起“城市唱游”又一波新高潮。
     項目調(diào)查
     在前期宣傳實施之前，南京世通利方公關(guān)策劃有限公司通過深入的調(diào)研，了解到現(xiàn)在年輕人，尤其是初、高中的學(xué)生們對于2002年5月成立的一女二男組合——F.I.R樂團的全新創(chuàng)作的風(fēng)格，新浪潮的音樂文化涵養(yǎng)，以及“樂以載道”的搖滾精神都非常喜愛。
     簽售會，已不僅僅是一場單純的銷售行為，更是企業(yè)的營銷活動與文化產(chǎn)業(yè)的全新對接。突出了傳統(tǒng)的傳播投入形態(tài)，這是企業(yè)在營銷傳播領(lǐng)域中深具意義的飛躍。 不但可以廣泛提升企業(yè)的品牌影響力，增加消費者對品牌的認(rèn)知度，還可以豐富促銷手段，增加市場競爭力，提升市場占有率。所以，唐獅充分意識與利用本次簽售會的營銷傳播價值是非常睿智的策略。
     項目策劃
     a. 目標(biāo)：
     將唐獅現(xiàn)階段品牌形象與具有時尚、才氣與內(nèi)涵的華納歌手F.I.R飛兒樂團高度契合，更完美展示了唐獅服飾年輕、時尚、富有活力的特征;挖掘更多F.I.R飛兒樂團歌迷中的潛在消費者。
     2. 通過媒體的有力報道，使得唐獅品牌形象更加深入人心。
     b. 策略
     1. 利用F.I.R飛兒樂團影響力進行宣傳。
     2. 歌迷見面會、現(xiàn)場捐贈活動、“唐獅”旗艦店現(xiàn)場時尚導(dǎo)購以及活動當(dāng)天營業(yè)額捐贈活動等等，制造懸念，引起大量媒體的關(guān)注。
     3. 邀請江蘇綜藝臺著名節(jié)目主持人曹洋作歌迷見面會的現(xiàn)場主持，進一步擴大了關(guān)注人群。
     項目執(zhí)行
     活動主題：唐獅攜手F.I.R 為你許下“三個心愿”活動
     活動形式：歌迷見面會(含捐贈活動)——歌迷簽售會——現(xiàn)場時尚導(dǎo)購
     活動目的：通過本次唐獅品牌代言人F.I.R飛兒樂團的系列活動，調(diào)動廣大歌迷的積極性，提高唐獅在歌迷中的品牌美譽度;專賣店內(nèi)的種種歡樂購的促銷活動，增加了年輕一族的參與性;歌迷見面會現(xiàn)場捐贈活動和活動當(dāng)天營業(yè)額捐贈給南京市秦淮區(qū)民工子弟——七橋小學(xué)，在表達F.I.R飛兒樂團關(guān)心慈善事業(yè)的同時，也體現(xiàn)了寧波唐獅休閑服飾有限公司一貫關(guān)注社會、回饋社會的理念。
     活動時間：2007年11月15日下午
     執(zhí)行階段：
     a 、歌迷見面會
     活動地點：南京市1912酒吧街區(qū)拉丁吧
     活動介紹：活動現(xiàn)場，F(xiàn)aye和阿沁動情地演唱了“唐獅”新一季以“愛”為主題的廣告歌《三個心愿》和新專輯中部分歌曲，還與歌迷一起許下了自己的“三個心愿”：第一個心愿Faye希望專輯可以得到更多的支持和認(rèn)可，把更多的愛通過歌聲傳遞給更多的人，馬上得到了現(xiàn)場歌迷的積極響應(yīng);第二個心愿，阿沁希望歌迷們都能達成自己的心愿，實現(xiàn)自己的人生目標(biāo)。飛和建寧老師更是在現(xiàn)場全力助陣，飛為現(xiàn)場一位生日的歌迷唱起了《生日快樂》歌，場面相當(dāng)溫馨感人。建寧老師更是親自為上場歌迷伴奏，全場多次齊聲合唱;第三個心愿陳建寧“希望多多幫助需要幫助的人”，并在現(xiàn)場代表“唐獅”捐贈了30臺電腦，和店鋪當(dāng)天的營業(yè)額一并捐給南京秦淮區(qū)七橋民工子弟小學(xué)，希望可以為辦學(xué)條件差的學(xué)校進點綿薄之力，讓孩子們的學(xué)習(xí)條件得到一點改善。到場的學(xué)生更表示將來要成為象FIR一樣有愛心有社會責(zé)任感的人。
     b 、簽售會以及現(xiàn)場導(dǎo)購
     活動地點：唐獅服飾南京夫子廟旗艦店
     歌迷見面結(jié)束后，F(xiàn).I.R來到“唐獅”夫子廟旗艦店，前30分鐘用來為歌迷手中的最新專輯進行簽名，后當(dāng)起了現(xiàn)場的時尚導(dǎo)購。Faye希望通過“時尚導(dǎo)購”這樣一種形式，可以把勇于去實現(xiàn)心愿的力量傳遞給歌迷。所以雖然是臨時性的，三位成員也還是相當(dāng)認(rèn)真，現(xiàn)場顧客拼命往明星堆里涌，就為求得一款時尚搭配，當(dāng)回被明星服務(wù)的“上帝”。
     項目評估
     媒體報道：
     短短的半個月時間內(nèi)，共有11家媒體(金陵晚報、揚子晚報、東方衛(wèi)報、南京日報、現(xiàn)代快報、南京晨報、江蘇電視臺·公共頻道、江蘇省臺·城市頻道《南京零距離》、南京娛樂頻道《娛樂龍門》、影視藝苑以及東方文化周刊)對本次活動進行了深入的、多角度的報道，短時間內(nèi)，使得F.I.R樂團以及其代言的唐獅品牌成為了全南京乃至全江蘇各大大眾媒體關(guān)注的熱點。
     承辦方：
     做一場有明星參與的活動，首先要考慮的不是活動要如何成功，而是如何保證包括明星、歌迷、消費者以及工作人員在內(nèi)所有現(xiàn)場人員的安全問題。在活動具體落實的過程中，工作小組對明星的進場和撤離的路線都做了仔細(xì)的考慮和周密的安排，在這一點上我們可以肯定的說：我們做的非常好!
     主辦方：
     這次活動非常成功，活動現(xiàn)場的氣氛很熱烈，吸引來了很多潛在消費群體，對于媒體的宣傳也達到了預(yù)期的效果，使得唐獅這一品牌形象駐入年輕一族心中。